В історичному розвитку зв'язків з громадськістю, як комунікаційної технології, на думку відомих американських дослідників Дж. Грюнігена і Т. Ханта, виділяються 4 стадії 10. Ці стадії названі авторами «4 моделі PR»): (1) прес-агентство / паблісіті; (2) інформування громадськості; (3) двостороння асиметрична; (4) двостороння симетрична.
Ці моделі розрізняються за спрямованістю комунікаційних потоків (від організації до громадськості і навпаки) і по збалансованості враховуються інтересів (чи включаються інтереси громадськості в очікуваний результат). Аналіз моделей допомагає зрозуміти відмінність сьогоднішньої комунікаційної практики. Найчастіше фахівці зі зв'язків з громадськістю та деякі комунікаційні агентства практикують свою діяльність відповідно до ранніх моделями, не беручи до уваги практику більш розвинених, сучасних структур.
Основна відмінність моделей висловлюють характеристики комунікаційних потоків і балансу інтересів (яким чином оцінюється розумін...
